Índice

Agradecimientos

Sobre el autor

Prólogo

Introducción

1. El SEO NO ha muerto
2. El SEO cambia cada vez más rápido
3. Google es nuestro aliado… pero también nuestro competidor
4. Qué encontrará en este libro
5. A quién va dirigido

Capítulo 1. El marketing de buscadores

1. El SEO dentro del marketing-mix digital
2. Evolución del SEO
3. Características del SEO como estrategia de marketing
   de buscadores
4. El SEO como una estrategia de inbound marketing
5. Referencias adicionales

Capítulo 2. ¿Cómo funciona un buscador?

1. Recuperación de la información
2. Indexabilidad
3. Fases del proceso de indexación de contenidos
4. Anatomía de un buscador
5. Evolución del algoritmo de Google
6. Factores de relevancia clásicos
7. Nuevos factores de relevancia
8. Del PageRank al Rankbrain
9. Google: un ecosistema en permanente evolución
10. Referencias adicionales

Capítulo 3. El perfil del cliente objetivo

1. De la necesidad a la intención de búsqueda
2. Definición del target
3. El proceso de decisión de compra
4. El embudo de conversión
5. El viaje del cliente
6. La foto completa
7. Referencias adicionales

Capítulo 4. Keyword research

1. Selección de las palabras claves
2. Diseño de un mapa de objetivos de visibilidad
3. Palabras claves como base para una arquitectura
   de la información eficaz
4. El mapa de objetivos de visibilidad como directriz
   de un marketing de contenidos orientado a SEO
5. Referencias adicionales

Capítulo 5. Auditoría SEO

1. Indexabilidad
2. Contenido
3. Mobile-first
4. Internacional
5. WPO
6. Perfil de popularidad
7. Presentación del informe
8. Referencias adicionales

Capítulo 6. Plan estratégico de posicionamiento

1. Priorización de tareas
2. Planificación y ejecución
3. Identificación de indicadores de rendimiento (KPI)
4. Referencias adicionales

Capítulo 7. Herramientas de trabajo SEO

1. Suites de herramientas integradas
2. Herramientas de indexabilidad
3. Rastreadores
4. Herramientas de análisis de la popularidad
5. Herramientas de compatibilidad y validación
6. Herramientas para la mejora del rendimiento Web
7. Otras herramientas útiles
8. Referencias adicionales

Capítulo 8. Optimización de la relevancia on-page

1. Intención de búsqueda y keywords objetivo
2. Emparejamiento de objetivos de visibilidad
   y activos digitales
3. Identificación de áreas prominentes
4. Redacción de títulos y descripciones de página
5. Marcas de jerarquía y estructura de página
6. Tablas de contenido
7. Anchor text
8. Rastro de migas de pan o breadcrumbs
9. Sintaxis de URL
10. Optimización de imágenes
11. Optimización de contenido en vídeo y otros contenidos incrustados
12. Marcado de datos estructurados
13. Referencias adicionales

Capítulo 9. Arquitectura de la información orientada a SEO

1. Objetivos de una arquitectura de la información orientada al posicionamiento
2. Criterios para una arquitectura de la información
   orientada al SEO
3. Arquitecturas de la información a prueba de pandas
4. Taxonomías y folksonomías
5. Optimización de los menús de navegación
6. Gestión de productos con fluctuación de stock
7. Gestión de artículos descatalogados
8. Gestión de familias descatalogadas
9. Gestión de familias con paginados extensos
10. Gestión de productos estacionales
11. Referencias adicionales

Capítulo 10. Marketing de contenidos orientado a SEO

1. Contenido Just-in-time
2. Identificando todas las intenciones de búsqueda
   a lo largo del customer journey
3. Búsquedas donde la competencia no está presente
4. Consultas sin cuya respuesta no se toma una decisión de compra
5. Contenidos para atraer visitas y guiarlas hacia las páginas transaccionales
6. Visibilidad para clientes potenciales… incluso para los que aún no nos buscan
7. El contenido, parte integral de la arquitectura de la web para evitar salidas y optimizar la conversión
8. Contenido de calidad: lo que Google quiere encontrar en una tienda online
9. Contenido de calidad: la mejor base para un buen posicionamiento

Capítulo 11. SEO off-page

1. Enlaces a prueba de Penguin
2. Mejorar la popularidad actual del sitio
3. Transformar menciones en enlaces
4. Recuperar enlaces huérfanos
5. Analizar e imitar las estrategias de popularidad de los competidores mejor posicionados
6. Generar contenido de calidad orientado a la atracción de enlaces
7. Recuperar enlaces rotos… de nuestros competidores
8. Referencias adicionales

Capítulo 12. SEO internacional

1. Keyword research
2. Sitios Web internacionales amigables para Google
3. ¿Cuál es el punto de partida? gTLD o ccTLD
4. ¿Subdirectorios o subdominios?
5. Despliegue de versiones
6. Orientación geográfica
7. Implementación de elementos de enlace alternate/hreflang
8. El problema de la página de inicio en sitios Web multidioma y multirregionales
9. Comprobación de resultados internacionales
10. Referencias adicionales

Capítulo 13. Consultoría SEO en migraciones

1. El papel de las redirecciones en una migración
2. Herramientas
3. Cambio de servidor
4. Rediseño de un sitio Web
5. Paso a protocolo seguro (HTTP a HTTPS)
6. Migraciones por reestructuración, fusión o división de contenidos
7. Algunos ejemplos adicionales de redirecciones
8. Referencias adicionales

Capítulo 14. SEO en un mundo mobile-only

1. Indexación mobile-first
2. Vías de adaptación Web a indexación mobile-first
3. Diseño adaptativo o responsivo
4. HTML dinámico
5. Versión mobile específica
6. AMP
7. ¿Sitios que no se adaptan?
8. Progressive Web Applications (PWA)
9. Referencias adicionales

Índice alfabético