Presentación
Human Level Communications, consultora líder en SEO internacional Desde el año 2005, Human Level Communications ofrece sus servicios como consultora SEO de ámbito internacional así como la implementación de campañas de posicionamiento internacional en buscadores en hasta diez idiomas y 38 países distintos. Contamos con consultores que aúnan un conocimiento profundo del idioma y la idiosincrasia de cada mercado con una gran experiencia como SEOs., etiquetas Alt (con y sin enlace), URL (estupendo porque está justificado que no haya eñes ni tildes. • No funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en las meta etiquetas keywords, dc, object tag, comentarios de código. 127 .128. Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales Recomendaciones 1. No es profesional ni recomendable incluir texto incorrecto en áreas visibles para el usuario, pero otras zonas pueden servir: texto alt, URLs, enlaces entrantes, , etc. (con cuidado) 2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las alarmas de detección de cloaking: no añadir muchas más keywords, simplemente las posibilidades de error. 3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los anchor text: sí serán visibles en las páginas que contienen los enlaces. 128 .129. Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres especiales Especifica al buscador el idioma de tu página: 129 .130. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Alojamiento de la página web: alojamientos efectivos y geolocalizados en el país donde quiero hacer negocios 130 http://oy-oy.eu/google/world/ .131. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio ccTLD • ccTLD: .es, .co.uk, etc. • TLD: .com, .net, .info, etc. IP del alojamiento Links entrantes 131 http://ekstreme.com/domain-geolocation/ .132. Geolocalización: problemas derivados del uso de servidores Akamai: red de servidores disgregados en varios puntos del mundo para mejorar la respuesta al usuario: • No controlamos la IP de servidor que “verá” la araña del buscador • Perdemos un parámetro importante de geolocalización por la IP • Asegurarse de estructurar las versiones internacionales en subdirectorios o subdominios que podamos geolocalizar desde GWT 132 .133. Geolocalización: análisis del historial del dominio 133 .134. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios La decisión entre segundos dominios, subdominios o subdirectorios está relacionada con: • Transmisión del zumo de popularidad • Subdirectorio • Subdominio • Dominio geolocalizado • Cantidad de páginas indexar • Dominio • Subdominio • Subdirectorio • Necesidad de geolocalización en un país determinado 134 .135. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio? • Subdirectorio: www.susitio.com/uk/ • Subdominio: uk.susitio.com • Dominio: susitio.co.uk Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/ país/mercado. Ej. • Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas • Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas de contenido • Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas 135 .136. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios • Prácticas recomendadas Separar países en dominios distintos, separar idiomas en subdominios, separar temas en subdirectorios: • www.susitio.co.uk (País) • english.susitio.com (Idioma) • www.susitio.com/tema (Tema) 136 .137. Múltiples dominios con redirect http://www.haagen- dazs.com/ http:// www.haagendazs.com/ http://www.hagendazs.com/ http:// www.haagendasz.com/ http://www.haagendazs.es/ http://www.haagen-dazs.es/ 137 .138. Dominios satélites midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk 138 midominio.cn .139. Dominios satélites: Fase 1 – Dominios ccTLD sin contenido Redirect permanente 301 midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk 139 midominio.cn .140. Dominios satélites: Fase 2 – Dominios ccTLD con microsites midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk 140 midominio.cn .141. Dominios satélites: Fase 4 – Segundos dominios ccTLD autónomos midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk 141 midominio.cn .142. Popularidad Web 142 .143. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web La Popularidad web es la cantidad y calidad de enlaces externos que apuntan a nuestro site. • La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web. • La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar. 143 .144. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web A mayor número de enlaces recibidos, mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 144 .145. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web El PageRank como indicador de popularidad web http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/ 145 .146. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web El PageRank como indicador de popularidad web Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.com 10 www.yahoo.com 10 www.youtubecom 10 www.elpais.com 6 www.el-nacional.com 6 www.paginasamarillascantv. 5 com.ve www.softonic.com 7 www.auyantepuy.com 5 www.con-cafe.com 4 www.mequieroir.com 4 www.formacioncc.com 4 wwww.clinicaleopoldoaguerr 3 evere.com www.hipicosenaccion.com 1 146 .147. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Transmisión del Zumo de Popularidad Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 147 .148. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles mueble juvenil 148 .149. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Enlaces NoFollow: Tienda Informática El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página a la que apunta el enlace 149 .150. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? • Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) • Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow • Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores • Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes • Sitios web alojados en servidores diferentes al nuestro • Sitios web con Autoridad para los buscadores (Trust Rank) • Sitios web de temática similar • No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces 150 .151. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? • Antigüedad del Enlace • Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes • Mejor Enlace desde página home que desde página interna • Enlace desde el contenido principal • Reciprocidad del enlace • Anchor text del enlace • Proximidad del enlace a palabras clave 151 .152. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Donde obtener enlaces: • De forma activa – Linkbuilding: mediante la solicitud, intercambio o compra de enlaces en: – Directorios Web – Portales de páginas amarillas y guías de empresas – Portales de asociaciones profesionales – Portales de competidores, proveedores, distribuidores – Foros y Blogs – Redes Sociales – Portales de Publicación de Notas de Prensa – Directorios de Artículos • De forma pasiva – Linkbaiting: – Redactando contenidos de calidad que otros portales citen en sus respectivos sites 152 .153. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Portales de Notas de Prensa como medio para posicionarnos en Google Noticias 153 .154. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Estrategia de Contenidos para mejorar el posicionamiento • Noticias • Consejos • Blog • Foros • Preguntas Frecuentes • Tutoriales • Guías • Videos 154 • Comunidad .155. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Actitud Reactiva para posicionar Contenidos • Analizar qué se está buscando • Crece la sensación de inseguridad ciudadana • Analizar cómo se está buscando • ¿Se busca más “alarmas” o “cómo proteger mi vivienda” en los buscadores? • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados • Generar artículos sobre “Como proteger para posicionarse en los términos mi vivienda mientras estoy de como se están buscando vacaciones” • Junto al contenido, insertamos enlaces • Junto a las páginas-anzuelo, situar hacia nuestro sistema de alarmas los enlaces hacia las páginas- conversión • Publicamos el artículo en nuestra web y lo distribuimos a otras para generar enlaces entrantes (popularidad) y tráfico 155 .156. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Actitud Proactiva para posicionar Contenidos • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…) 156 .157. Caso: web oficial de Turismo de España para Japón 157 .158. Medición de Resultados 158 .159. Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas • Medición de visitantes, visitas, páginas vistas • Visitas que vienen por buscadores • Visitas que viene por buscadores naturales • Palabras clave que utilizan los usuarios para llegar a la web • De qué buscadores provienen los visitantes • Visitas que se convierten en clientes 159 .160. Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) de Posicionamiento en Buscadores – Número de Páginas Indexadas: site:www.miurl.com – Ranking de Posiciones – Palabras clave que generan visitas – Palabras clave que generan visitas de calidad – CONVERSIÓN!! – Valor del PageRank – Número de enlaces externos que se recibe: linkdomain:www.miurl.com de Yahoo 160 .161. Cómo gestionar una penalización en Google 1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha perdido posicionamiento respecto a otros competidores NO El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y ¿Está el sitio todavía indexado? Comprobamos con site:midominio.com corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la revisión (confesión). Sentarse y esperar. Sólo SI la home Es probable que se esté aplicando una penalización o filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking…). ¿Está todavía posicionado el sitio para Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar NO el propio nombre del dominio? cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los problemas de spamming en la página. Solicitar reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y SI prometiendo ser buenos en el futuro. Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han Al buscar combinaciones únicas de perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y palabras presentes en los títulos, NO eliminan los enlaces comprados en muchos programas y ¿todavía aparece en posiciones top 20? redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces entrantes sospechosos ya no están listados y solicita SI una reinclusión, especificando los enlaces eliminados. No estás penalizado. Sólo has bajado posiciones. Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación. SeoMoz 161 .162. Tendencias 162 .163. Objetivo: el algoritmo 163 .164. Evolución de Google CI 175 150 Compra de enlaces 125 Cloaking 100 75 Granjas de enlaces 50 Páginas puerta 25 Texto escondido Metatags spamming 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años 164 .165. Evolución del peso de los factores en el cálculo de la relevancia Alta relevancia Enlaces de calidad Aspectos Contenido original relacionados Inteligencia de contenidos Comportamiento post-búsqueda con eldel dominio Historial marketing y los contenidos Reputación del dominio Baja relevancia Aspectos on-page Relevancia Enlaces en directorios relacionados Enlaces recíprocos Enlaces de pago TLA con la programación Etc. Fácilmente manipulable Difícilmente manipulable Condición necesaria pero no suficiente 165 .166. Retos pendientes de los buscadores Flash / Silverlight Imágenes Video Web 2.0 AJAX Especificidades de idioma Lenguaje natural 166 .167. Tendencias: fuentes para mantenerse al día Tests A/B en dominios controlados con palabras inexistentes previamente Examen de las solicitudes de patentes y compras de empresas por parte de los buscadores Publicación de estudios en investigaciones en sistemas de recuperación de información Foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMOZ (Rand Fishkin), Danny Sullivan… ITFacts, comScore, HitWise, DoubleClick, Tendencias Digitales, Nielsen… 167 .168. Tendencias: fuentes para mantenerse al día Bibliografía especializada: • Posicionamiento en Buscadores ed. 2009, de F. Maciá y J. Gosende, ed. Anaya, 2009, 544 pág. • SEO – Cómo triunfar en los buscadores, de M. Orense, ed. ESIC, 2008, 326 pág. • SEO – Optimización del posicionamiento en buscadores, de Leford, ed. Anaya Multimedia, 530 pág. 168 .169. ¿Preguntas? 169 .170. Muchas Gracias fernando@humanlevel.com 170