10 tareas imprescindibles para que tu tienda online se posicione

Escrito por Raúl Carrión

Hoy en día tienes a tu disposición ilimitada información sobre posicionamiento en buscadores. Buscando en Internet encontrarás cientos de artículos, manuales, libros, etc. Y seguro que cada uno de ellos te aportará ideas para trabajar en mejorar la visibilidad de tu tienda online. No obstante antes de trabajar en estrategias complejas de posicionamiento en buscadores es indispensable haber realizado las tareas más básicas del SEO. En este artículo conocerás cuáles son las tareas de obligado cumplimiento para que tu tienda online tenga unos cimientos sólidos sobre los cuales edificar toda una estrategia de posicionamiento en buscadores para comercio electrónico.

Si quieres asegurar tus opciones de posicionar tu tienda online te recomiendo que realices cada una de estas tareas en el orden planteado: sin avanzar a la siguiente tarea hasta haber finalizado la anterior.

Tarea 1: Elegir una plataforma de tienda online indexable

Si el tráfico procedente de buscadores es una vía de negocio incluida en tu plan de marketing, es fundamental que la plataforma de comercio electrónico que utilices disponga de una buena indexabilidad.

La indexabilidad de un sitio web es la facilidad que tienen los buscadores de encontrarlo y rastrear la totalidad de su contenido.

Los aspectos básicos que debe cumplir una tienda online indexable son:

• Todas las páginas de la tienda online deben ser accesibles por Google.
• Debe evitar la generación de contenido duplicado.
• Los enlaces deben estar ubicados de tal forma que el flujo de popularidad sea el correcto.
• No debe generar páginas infinitas, por ejemplo en paginadores o calendarios.

Si no eres especialista en este sector deberás solicitar consejo a una empresa o profesional sobre las diferentes opciones que ofrece el mercado.

Tarea 2: Diseñar una buena arquitectura de productos

El diseño de tu árbol de productos es determinante para el buen posicionamiento de tu tienda online. Esta distribución define las páginas que optan a posicionarse para términos genéricos de productos y además marca la navegación para los potenciales clientes.

Una buena arquitectura de productos debe cumplir los aspectos siguientes:

• Repartir adecuadamente los productos en familias: todas las familias deben tener un número mínimo de productos. Si al diseñar el árbol de familias nos encontramos con familias que tienen uno o dos productos, es posible que podamos unificar varias familias para aumentar la concentración de producto.
• Elegir nombres de familias que utilicen tus potenciales clientes: es habitual cometer el error de nombrar las familias de productos con nomenclaturas muy técnicas o de uso exclusivo por expertos del sector. Debemos ponernos en los zapatos de nuestros clientes y emplear nombres de agrupaciones de producto que ellos utilicen para localizar nuestros productos.

Tarea 3: Asignar palabras clave a cada página de tu tienda online

En una correcta estrategia de posicionamiento en buscadores cada página de un sitio web es la única candidata a posicionarse para un término concreto. El comercio electrónico no es una excepción y por eso es recomendable que antes de comenzar a redactar contenidos tengamos claro para qué palabra clave queremos posicionar cada página.

En función de la tipología de página, debemos realizar la distribución siguiente:

• Home o página de inicio: aquí debemos posicionarnos por nuestra marca.
• Familias: en las páginas de familia por el nombre de las mismas.
• Productos: la ficha de producto es el lugar ideal para posicionarnos para la búsqueda del nombre del producto.
• Blog: en el blog debemos generar un artículo por cada búsqueda que consideremos que puedan hacer nuestros potenciales clientes que no esté relacionada estrictamente con el nombre de una familia o de un producto, por ejemplo, búsquedas anticipativas.
• Quiénes somos: podemos utilizarla para la palabra clave “tienda online de “ más nuestras principales familias de producto.

Y así sucesivamente con todas las secciones de nuestra tienda online.

Tarea 4: Optimizar el contenido de la página home

La página de inicio de nuestra tienda online es la sección con un mayor potencial de posicionamiento en buscadores. Por lo tanto es el lugar ideal para comenzar a trabajar en la optimización a nivel de contenidos.

En estas tareas básicas nos centraremos principalmente en redactar las metas title y description y en redactar un texto de descripción.

Para todas las páginas donde optimizemos los contenidos debemos tener en cuenta los aspectos siguientes:

Normas para la redacción del meta Title

• Longitud máxima de 59 caracteres.
• Debe contener la palabra clave.
• Las palabras que queremos posicionar cuanto más al principio, mejor.
• Debe ser un texto descriptivo.
• La meta title debe ser única, es decir, en una misma tienda online no pueden coexistir dos páginas con el mismo meta title.

Normas para la redacción del meta Description

• Longitud máxima de 140 caracteres.
• Debe incluir la propuesta de valor de cada sección.
• Incluir la palabra clave o sinónimos.

Normas para la redacción de descripciones

• Extensión mínima de 400 palabras.

Volviendo a la optimización de la página home, debemos redactar un meta title que incluya el nombre de nuestra marca y lo que vendemos.

En la meta description enumerar las familias más representativas, las ventajas competitivas o datos distintivos de nuestra marca: años de experiencia, certificados, etc.

En cuanto al texto que se mostrará en la página de inicio, redactaremos una descripción de la tienda online que incluya las principales familias de productos, las ventajas competitivas y si tenemos un negocio local, la ciudad donde está ubicado.

Tarea 5: Optimizar el contenido de las familias de producto

Una vez finalizada la optimización de la página de inicio comenzaremos a trabajar en la optimización de las familias de producto, redactando los contenidos siguientes:

• Meta Title: debe incluir el nombre de la familia y algún sinónimo.
• Meta Description: incluirá el nombre de la familia, productos más representativos y la ventaja competitiva de la familia.
• Texto de la familia: explicaremos las características comunes de los productos y las ventajas de comprarlos en nuestra tienda online.

Descubre cómo gestionar mejor el enlazado desde familias y subfamilias de producto en una tienda online en nuestro post sobre SEO y arquitectura de la información aplicados al e-commerce.

Tarea 6: Redactar una página de Quiénes somos que enamore

La página de quiénes somos es el lugar que visitan los clientes para terminar de convencerse antes de comprar. Tiene que incorporar una descripción de la empresa. Argumentos que den confianza y a ser posible fotos de reales de las oficinas, personal, etc.

A nivel de posicionamiento es interesante incluir la palabra clave que elegimos en la tarea 3: “Tienda online de “ seguido de lo que decidiéramos.

Tarea 7: Optimizar el contenido de las fichas de producto

Esta tarea es especial porque es muy complicado completarla al 100% debido al gran número de productos que habitualmente podemos encontrar en una tienda online. La mejor opción para no agobiarnos es tomar la firme decisión de optimizar un número de productos determinado a la semana y no preocuparnos de cuándo terminaremos. Lo importante es ir avanzando.

Meta title

Debe incluir el nombre del producto y la referencia. Además en según que casos puede ser interesante añadir palabras del tipo “comprar” o “oferta”.

Una fórmula que funciona bastante bien es la siguiente:

• Comprar + [familia de producto] + [nombre de producto]

Meta Description

En la meta description de un producto debemos incluir el nombre del producto y sinónimos. A continuación incorporaremos argumentos de venta capaces de persuadir a los clientes indecisos.

Descripción del producto

En la ficha de un producto es recomendable redactar dos textos independientes. Antes del botón de comprar debemos escribir una descripción redactada por nosotros del artículo donde argumentemos las ventajas de su adquisición. Con unas 200 palabras será suficiente.
Y adicionalmente otro texto más extenso que ubicaremos en la parte inferior de la página orientado a los aspectos más técnicos o posibles aplicaciones / usos del producto.

Tarea 8: Escribir un artículo en el blog de forma periódica

Como hemos comentado anteriormente, el blog es la herramienta ideal para generar contenido que se posicione en buscadores para búsquedas anticipativas de nuestros potenciales clientes.

¿Cuántos artículos publicar en nuestro blog?

La respuesta es sencilla: cuantos más mejor. Pero siendo realistas y sabiendo que tenemos un tiempo limitado para dedicar a esta tarea, podríamos responder que un artículo cada dos semanas sería un mínimo aceptable para que al cabo de unos meses comencemos a notar su impacto en el posicionamiento en buscadores.

Para que el efecto sea el máximo posible, tras cada publicación deberemos compartir la URL del artículo en las diversas redes sociales con las cuales trabajaremos.

Tarea 9: Ganar visibilidad externa publicando en otros medios

Con todos los contenidos de nuestra tienda online optimizados, el paso siguiente es lograr ganar visibilidad fuera de nuestra propia tienda.

En primer lugar debemos identificar qué blogs y medios son adecuados para publicar una noticia o artículo sobre nosotros. Analizaremos cuál es el tono que emplean y si colaboran con empresas similares a las nuestras.

Una vez encontrados medios donde nos interesa aparecer contactaremos con ellos para conocer en qué condiciones se puede establecer una colaboración. Existen múltiples posibilidades:

• Redactamos nosotros una nota de prensa y se la proporcionamos.
• Enviamos un producto y ellos hacen un review.
• Publican una noticia a cambio de una compensación económica.
• Etc.

Es recomendable pactar previamente la incorporación de un enlace a nuestra web dentro del contenido. Así enviaremos visitas a la tienda y además mejoraremos nuestro posicionamiento en buscadores.

Tarea 10: Cuidar y aumentar tu visibilidad en redes sociales

La interacción de tu tienda online con las redes sociales es un factor que cada vez coge más peso en el algoritmo de Google. Por este motivo debes dedicar una parte de tu tiempo a gestionar y aumentar tu comunidad en las diversas redes sociales.

Disponer de un volumen elevado de seguidores en redes sociales te aportará los beneficios siguientes:

Una mayor audiencia escuchará tus comunicaciones

Cuantos más seguidores tengas, más usuarios verán las publicaciones que realices y por tanto su impacto y sus resultados serán mejores.

Más enlaces sociales

Un porcentaje de los usuarios que sigan tus publicaciones las compartirán en sus círculos. Esta acción generará enlaces que podrán ayudarte a posicionarte mejor (en una pequeña medida) y además te harán visible para sus contactos sociales haciendo posible que éstos también lleguen a ser seguidores de tu marca.

Si consigues llegar hasta aquí notarás como el tráfico orgánico de tu tienda online aumenta progresivamente y además tendrás una buena base para comenzar a trabajar en estrategias de SEO más complejas. ¡Ánimo!