Entrevista a Fernando Maciá para Café Digital

Escrito por Aurora Maciá

Fernando Maciá, fundador de Human Level Communications, fue entrevistado online por Café Digital con motivo de su participación como ponente en el Workshop Internacional de Posicionamiento Web en Paraguay el próximo mes de noviembre. Fernando contestó a una serie de preguntas, aquí tenéis un breve resumen de sus respuestas.

¿Qué es SEO?

El SEO es una estrategia de marketing online que nos permite atraer tráfico de calidad a nuestro sitio web estudiando las búsquedas que hacen los usuarios en los buscadores como Google. Estar en los primeros puestos de los resultados a esas búsquedas se ha convertido en algo crítico para los negocios online, ya que es la mejor forma de conseguir visitas a nuestra página web.

¿Por qué muchos no aprovechan el SEO para expandirse en Internet?

Puede haber empresas que no consideran que su presencia en Internet sea necesaria aún. Sin embargo, cada vez más sectores empresariales se apuntan a la compra-venta online, así que los negocios poco a poco van descubriendo el gran potencial de este medio. Dentro de las estrategias de marketing online, el posicionamiento en buscadores es una de las más importantes, ya que mucha gente tiene un buscador como página por defecto en su navegador y, por lo tanto, es el lugar desde donde el usuario comienza a moverse por la red. Además, en comparación con otras estrategias de marketing digital, el SEO es la que mayor beneficio genera al tener un menor coste por adquisición de visita. El SEO debe ser el suelo a partir del cual optimizaremos el tráfico que llega a nuestra web a partir de otras estrategias más caras (AdWords, remarketing, e-mail marketing, etc.).

Beneficios y ventajas SEO para el sector turístico y empresarial

Fernando señala x ventajas o beneficios principales a la hora de implementar el SEO en el sector turístico y empresarial.

La primera es que atrae un tráfico de calidad que está interesado en lo que yo ofrezco en el momento en el que lo necesita. Estaremos visibles cuando nos buscan como respuesta a una necesidad.

La segunda es lo que aporta en relación al posicionamiento de empresa. Muchos usuarios asocian el hecho de que una empresa aparezca en los primeros resultados con que esa empresa sea mejor que las que se posicionan por debajo.

En tercer lugar, el SEO estudia profundamente la demanda, analiza lo que quiere el target y cómo lo quiere. De esta forma, nos ofrece las claves del contenido que debemos generar para adaptar nuestra oferta y satisfacer esa demanda. Este contenido optimizará la conversión, provocando que esa búsqueda inicial se transforme en una compra, una petición de presupuesto, una reserva, etc.

Nuevos algoritmos y penalizaciones

Mientras los buscadores sigan siendo la forma más eficaz de que el usuario encuentre un determinado contenido, los usuarios seguiremos dándoles prioridad frente a cualquier otra estrategia de marketing online. Y los buscadores se gastan grandes cantidades de dinero para que esta «buena reputación» se mantenga. Si los resultados que nos ofrecieran no fueran satisfactorios, los buscadores saben que los sustituiríamos rápidamente por otro medio que sí que cumpliera nuestras expectativas.

Esta es la razón principal por la que Google y otros buscadores combaten cualquier estrategia que quiera engañarles posicionando contenido de mala calidad por encima de otro más válido. Para ello, van desarrollando actualizaciones constantes de su algoritmo (Panda, Penguin, etc.) con tal de neutralizar ese black hat o estrategias no éticas. El tiempo de reacción de los buscadores ante el black hat cada vez es más pequeño, por lo que no merece la pena que intentemos «colársela» a Google. Fernando nos recomienda el white hat, la implementación de estrategias SEO que los buscadores no identificarán como fraudulentas.

En qué consiste el Workshop de SEO en Paraguay 

Fernando ofrece un breve resumen de los contenidos principales del Workshop de SEO avanzado. Se repasarán todas las fases del trabajo en SEO: identificación de los objetivos de búsqueda, auditoría de indexabilidad, consultoría de relevancia y viralización del contenido a través de redes sociales. También se verán aspectos a tener en cuenta desde el punto de vista de SEO internacional, SEO mobile y SEO local.

Consultorías exclusivas

Durante el Workshop, Fernando Maciá analizará sitios web, identificando los problemas principales de cada uno de ellos y ofrecerá una sesión de consultoría de 2 horas, sugiriendo propuestas de mejora y aportando ventajas diferenciales a las empresas que contraten este servicio de «clínica SEO» privada.

Sobre el libro SEO: Técnicas avanzadas

Fernando expresa su agradecimiento por la acogida que ha tenido su octavo libro SEO: Técnicas avanzadas, el cual estará a la venta durante el Workshop de Paraguay. El libro puede complementar el Workshop, ya que está muy actualizado y puede servir como una especie de apuntes. El autor avanza algunos contenidos que podemos encontrar en el libro, como los dos capítulos en los que se ha disgregado la relevancia, quedando uno dedicado exclusivamente a la arquitectura de la información.

¿El SEO es rentable?

El SEO no sólo es rentable, sino que es la estrategia de atracción de tráfico que menor coste por adquisición tiene, es el umbral natural de tráfico de tu sitio web. Genera resultados y genera tráfico de calidad que convierte bien. Además, estos resultados persisten en el tiempo, a diferencia de lo que ocurre en el caso de una campaña de publicidad, y nos dan una ventaja competitiva que generará una mayor rentabilidad para mi sitio web.

Por último, Fernando agradece el apoyo recibido de las personas que le siguen desde el otro lado del océano y les anima a asistir al Workshop para saludarles personalmente.