Índice

1. Introducción

1.1. ¿Por qué el posicionamiento en buscadores?
1.2. ¿Qué es lo que aprenderá en este libro?
1.3. ¿A quién le puede interesar este libro?
1.4. Fuentes y herramientas

2. El posicionamiento en buscadores, estrella del marketing digital

2.1. La necesidad de promocionar nuestra página Web
2.1.1. Portales horizontales de los principales proveedores de acceso a Internet
2.1.2. Portales verticales orientados al B2C: oferta de la empresa al cliente final
2.1.3. Modelos de negocio B2B
2.1.4. Explosión de información
2.1.5. Supervivientes a la crisis de las puntocom

2.2. Herramientas del marketing digital
2.2.1. Publicidad online
2.2.2. Marketing de buscadores (SEM)
2.2.3. Posicionamiento en buscadores: detallando el significado
2.2.4. Marketing no intrusivo a través del correo electrónico: E-mail permission marketing
2.2.5. Marketing viral
2.2.6. Redes sociales

2.3. El ciclo completo del marketing digital
2.3.1. Atracción de tráfico: SEO, SEM y banners
2.3.2. Conversión del tráfico en clientes: el momento de la usabilidad
2.3.3. Fidelización de clientes o permission marketing
2.3.4. Conversión de clientes fieles en prescriptores
2.3.5. Estableciendo un círculo virtuoso

2.4. Pero lo primero es lo primero

3. Por qué invertir en los buscadores

3.1. La necesidad de evaluar las oportunidades de distintas estrategias de marketing en Internet
3.2. Los buscadores: la forma preferida de buscar información por parte de los usuarios
3.3. Crecimiento de la inversión en buscadores: nuestra competencia ya está invirtiendo
3.4. Retorno sobre la inversión: el posicionamiento en buscadores es la forma más barata de conseguir clientes rentables
3.5. El posicionamiento en buscadores como complemento ideal para las campañas offline
3.7. Promocionarse en buscadores: un país de oportunidades

4. Definiendo su nicho de mercado: ¿cuál es el objetivo de su sitio Web?

4.1. ¿Cabemos todos en la primera página de resultados de un buscador?
4.1.1. Identifique exactamente su nicho de mercado
4.1.2. Recapitulando

4.2. Claves para un sitio Web de alto rendimiento
4.2.1. Definición de públicos objetivo
4.2.2. Definición de objetivos tácticos
4.2.3. Definición de recursos y plazos
4.2.4. Sitios Web como unidad de negocio enfocada al rendimiento

4.3. Cómo medir y mejorar el rendimiento de una Web
4.3.1. Compruebe que su Web está alineada con sus objetivos estratégicos
4.3.2. Su Web debe tener objetivos tácticos que cumplir y un modo de evaluarlos
4.3.3. Identificando los Indicadores Claves de Rendimiento
4.3.4. Medir el rendimiento de la Web
4.3.5. Mejorar el rendimiento de la Web

4.4. ¿Cómo ayuda el posicionamiento a conseguir los objetivos?
4.4.1. Cuando el objetivo es el tráfico: tráfico constante versus un pico de tráfico en el tiempo

4.5. El punto de partida de mi plan de negocios en Internet

5. Seduciendo a los buscadores

5.1. Los buscadores: puerta de entrada a Internet
5.2. Cómo encuentra Google una aguja en un pajar… miles de veces por segundo
5.2.1. Así funciona un buscador

5.3. ¿En qué se fijan los buscadores?
5.3.1. El cálculo de la relevancia
5.3.2. El cálculo de la popularidad

5.4. La relevancia y la popularidad, garantía de un buen posicionamiento en buscadores

6. Las palabras clave: el comienzo de la estrategia

6.1. Definición e importancia de las palabras clave
6.1.1. ¿Qué son las palabras clave?
6.1.2. Las palabras clave: la parte más importante de una campaña de posicionamiento en buscadores
6.1.3. ¿Cómo buscan los usuarios de los buscadores?

6.2. Confeccionando la lista inicial de palabras clave: fuentes y herramientas para inspirarnos
6.2.1. Haga una lista de palabras clave con las cuales cree que sus potenciales clientes le buscarían: la lista personal
6.2.2. Investigue, con ayuda de las herramientas de sugeridor de palabras clave de los buscadores, qué otras palabras clave existen en el mercado
6.2.3. Investigue las palabras clave de su competencia

6.3. Eligiendo las palabras clave
6.3.1. Palabras clave populares
6.3.2. Palabras clave con poca competencia
6.3.3. Palabras clave con alta conversión visita-cliente
6.3.4. Palabras clave similares a mi contenido

6.4. Estrategia de distribución de palabras clave en su sitio Web
6.5. Sí, pero… ¿cómo se aplica todo esto en la práctica?

7. Eligiendo la mezcla óptima de buscadores

7.1. El sector de los buscadores tras el proceso de concentración
7.2. ¿Por qué elegir buscadores?
7.3. Conociendo los buscadores
7.3.1. Yahoo!: el directorio que se convirtió en buscador
7.3.2. Lycos: un buscador pionero que terminó como portal
7.3.3. Inktomi: un gran jugador agazapado
7.3.4. AltaVista: otro pionero muerto en combate
7.3.5. Ask: un buscador con espíritu innovador
7.3.6. Un buscador europeo: All the Web (FAST)
7.3.7. Google: la página de inicio de casi todos
7.3.8. Bing: un aspirante que no termina de despegar
7.3.9. Intentos de desafiar la hegemonía de Google
7.3.10. Países en los que Google no es el buscador predominante

7.4. Entonces, ¿qué buscador es el que me conviene?
7.5. Todos los grandes… y alguno más
7.6. Ya conozco a todos los protagonistas del mercado

8. Web indexables: el punto de partida

8.1. ¿Indexabili… qué?
8.2. ¿De qué color es su sombrero?
8.3. Las páginas que ven los buscadores: cuando una palabra vale más que mil imágenes
8.4. Cómo elegir un buen dominio
8.5. Dominio y alojamiento: ¿dónde desea geolocalizar su sitio Web?
8.5.1. Entonces… ¿dónde está mi Web?

8.6. Arquitectura de la información en un sitio Web
8.6.1. Tipos de estructura para un sitio Web
8.6.2. Organización de contenidos en el servidor
8.6.3. Navegación: cómo dejar las puertas abiertas a los buscadores
8.6.4. Páginas estáticas y páginas dinámicas
8.6.5. Buscadores internos

8.7. Validación de código
8.8. Cómo aprovechar su gestor de contenidos para posicionar su sitio Web
8.8.1. Hacer del gestor de contenido la mejor herramienta SEO

8.9. Lo que queremos esconder: el Estándar para la Exclusión de Robots
8.10. Asegurando la indexabilidad de nuestra Web: 15 puntos a tener en cuenta
8.11. Cómo aplicar las Herramientas para Webmasters de Google en la mejora de la indexabilidad
8.11.1. Dominio en Google Webmasters Tools
8.11.2. Errores de rastreo
8.11.3. Sugerencias en HTML
8.11.4. Estadísticas de rastreo
8.11.5. Estadísticas del Sitemap
8.11.6. Establecer frecuencia de rastreo
8.11.7. Establecer orientación geográfica del dominio
8.11.8. Establecer dominio preferido

8.12. Con todo a la vista

9. Cómo dar de alta su Web en los buscadores

9.1. Entendiendo la indexación y la saturación
9.2. Logrando la primera visita del robot
9.2.1. Entrar en los buscadores por la vía lenta: los formularios de alta en los buscadores
9.2.2. Entrar en los buscadores por la vía rápida: cómo hacernos los encontradizos

9.3. Logrando que el robot conozca todas las páginas de nuestra Web
9.3.1. Google Sitemaps
9.3.2. Otros tipos de sitemaps para Google
9.3.3. Sitemaps para Yahoo!
9.3.4. Sitemaps para Bing
9.3.5. Alta de sitemaps desde el archivo Robots.txt.
9.3.6. Alta de sitemaps por otros medios

9.4. Google Places
9.5. ¿Dónde más debería querer estar?

10. Relevancia Web

10.1. ¿Qué es la Relevancia Web?
10.2. Factores que mejoran la relevancia Web en el diseño de la página
10.2.1. Estructura de la página
10.2.2. El título de la página: la etiqueta Title
10.2.3. Las metaetiquetas: la metaetiqueta description y la metaetiqueta keywords
10.2.4. Etiquetas de jerarquía: los encabezamientos h1, h2 y h2
10.2.5. Estructura de la página: el texto y los contenidos.
10.2.6. Estructura de la página: las imágenes
10.2.7. Los enlaces internos
10.2.8. URL semánticos o amigables
10.2.9. Dominios con palabras clave
10.2.10. Potenciando los Rich Snippets con microformatos
10.2.11. Los sitelinks
10.2.12. Posicionamiento de archivos PDF insertados en la Web
10.2.13. Contenidos difíciles de rastrear por parte de los buscadores: contenidos en Flash y otras animaciones

10.3. Creación de nuevos contenidos a posicionar
10.3.1. Creación de una sección de Noticias
10.3.2. Creación de una sección de Consejos
10.3.3. Creación de un blog o foro
10.3.4. Evitar contenido duplicado

10.4. Optimización de la relevancia Web en páginas dinámicas
10.5. Asegurando la relevancia de nuestra Web: los 10 puntos a tener en cuenta

11. Popularidad Web

11.1. Primero pienso, consigo enlaces, y luego existo
11.2. ¿Cómo ven los enlaces los buscadores?
11.3. Definiendo la forma de medir la popularidad de una página Web, según Google: el PageRank
11.4. Fuentes de enlaces de calidad: ¿de qué tipo de páginas deben venir?
11.4.1. Enlaces desde páginas con alta popularidad
11.4.2. Enlaces desde páginas de diferentes orígenes
11.4.3. Enlaces desde páginas con antigüedad
11.4.4. Páginas de temática relacionada

11.5. Formato de enlaces: ¿cómo les gustan los enlaces a los buscadores?
11.5.1. La importancia del anchor text
11.5.2. Enlaces que no sigue Google: los enlaces NOFOLLOW
11.5.3. Otros factores que añaden valor a un enlace

11.6. Transmisión del zumo de popularidad
11.6.1. Uso del atributo Nofollow para mejorar la transmisión del zumo de popularidad

11.7. Construcción activa de enlaces: el linkbuilding
11.7.1. Inclusiones en directorios
11.7.2. Altas de enlaces en Foros
11.7.3. Altas de enlaces en Blogs
11.7.4. Altas de enlaces en portales de notas de prensa y directorios de artículos
11.7.5.Intercambio de enlaces
11.7.6. Altas de enlaces en redes sociales: factores que afectan al posicionamiento en buscadores
11.7.7. Penalización por la compra de enlaces

11.8. Construcción pasiva de enlaces: el linkbaiting
11.8.1. Primer paso: escribir buenos contenidos. ¿Qué contenidos son los que más se enlazan?
11.8.2. Segundo paso: aplicar el copyleft en nuestros contenidos
11.8.3. Tercer paso: distribuir nuestros contenidos

11.9. Aumentar la popularidad Web, pero a un ritmo lento y natural

12. Límites en el posicionamiento en buscadores

12.1. La lucha por los primeros puestos: ¿todo vale?
12.2. Las reglas del juego de la indexación
12.3. Mire hacia delante… pero vigile el retrovisor
12.4. Cuándo usar el «turbo»
12.4.1. Texto oculto
12.4.2. Enlaces ficticios u ocultos
12.4.3. Palabras irrelevantes
12.4.4. Encubrimiento o redireccionamientos elusivos
12.4.5. Páginas Puerta

12.5. Pero… ¿de qué habla esta Web?
12.6. Entonces… ¿en qué quedamos?

13. Cómo medir una campaña SEO

13.1. La necesidad de medir los resultados
13.2. Midiendo la indexación: ¿conocen los buscadores todas mis páginas?
13.2.1. ¿Cómo se calcula el número de páginas indexadas?
13.2.2. Medir la indexación con las Herramientas para Webmasters de Google
13.2.3. La indexación: un juego de paciencia

13.3. Midiendo la visibilidad en buscadores o el ranking de posiciones
13.3.1. ¿Cuántas palabras clave mido?
13.3.2. ¿Cómo medimos el ranking de posiciones de las palabras clave?
13.3.3. ¿En cuántos buscadores mido la visibilidad?

13.4. Midiendo la popularidad Web: ¿cuántos enlaces apuntan a mi Web?
13.4.1. Midiendo la popularidad a través de los comandos de los buscadores
13.4.2. Medir los enlaces externos con las Herramientas para Webmasters de Google
13.4.3. Medir los enlaces externos con herramientas online o programas especializados

13.5. Midiendo el tráfico Web
13.5.1. Qué efectos tiene el posicionamiento en buscadores en el tráfico Web
13.5.3. Midiendo oportunidades en palabras clave

13.6. Evaluando promesas de empresas SEO: ¿posicionamiento en buscadores o tráfico Web cualificado?
13.7. Cálculo del retorno sobre la inversión en una estrategia de posicionamiento natural en buscadores
13.8. Hacia un sistema de medición de calidad

14. Posicionamiento en buscadores para otros medios: blogs, búsquedas locales, móviles, vídeos y noticias

14.1. Cómo posicionar un blog en buscadores
14.1.1. Optimización del código y contenido de un blog
14.1.2. Creación de contenidos en los comentarios
14.1.3. Actualizar las funcionalidad
14.1.4. Cuidado con la excesiva publicidad
14.1.5. Mejorando la popularidad de mi blog

14.2.Posicionamiento en Google Places
14.3. Posicionamiento de vídeos en YouTube
14.3.1. Posicionamiento en el buscador interno de YouTube
14.3.2. Posicionamiento en los resultados de búsqueda de YouTube
14.3.3. Creación de canal en YouTube
14.3.4. Identificación de las temáticas para los vídeos
14.3.5. Redacción del título del vídeo
14.3.6. Redacción de la description del vídeo
14.3.7. Redacción de los tags
14.3.8. Obtener enlaces externos al vídeo
14.3.9. Potenciar los factores de popularidad del vídeo

14.4. Posicionamiento en Google Noticias
14.5. Posicionamiento en buscadores para dispositivos móviles