Índice de contenidos

Prólogo

Introducción

Capítulo 1 . Consultoría de Palabras Clave

1. La consultoría de palabras clave en el proceso SEO
2. Not provided: ¿hacia un SEO sin keywords?
3. Información que debemos extraer de la consultoría de palabras clave
4. Google Keyword Planner
5. Google Trends
6. Keyword Tool
7. Google Webmaster Tools
8. Google Analytics
9. Patrones de búsqueda
10. Tendencias
11. Estacionalidad
12. Competencia de palabras clave
13. Visibilidad comparativa
14. Estrategias de selección de palabras clave para nuestra campaña SEO
15. Entonces, ¿cuáles son las palabras clave óptimas donde deberíamos posicionarnos?

Capítulo 2. Auditoría de Indexabilidad

1. Accesibilidad del sitio Web para los buscadores
2. Cuándo se debe realizar una auditoría de indexabilidad
3. Objetivos y estructura del análisis de indexabilidad
4. Recomendaciones previas
5. Indexabilidad
6. Auditoría de contenidos
7. WPO
8. Popularidad Web
9. Presentación del informe
10. La indexabilidad como base para el posicionamiento

Capítulo 3. HerramIentas para Webmasters de Google: Instrucciones de uso

1. Configuración básica
2. Preferencias de las Herramientas para Webmasters de Google
3. Aspecto de la búsqueda
4. Tráfico de búsqueda
5. Índice de Google
6. Rastreo
7. Problemas de seguridad
8. Las «otras» herramientas de buscadores para Webmasters

Capítulo 4. El flujo de trabajo SEO y cómo evitar las trampas de la Implementación

1. Quienes son los principales actores de la función
2. Consultoría SEO en proyectos de desarrollo Web
3. Consultoría SEO en procesos de migración de sitios Web
4. Optimización para buscadores de un sitio Web ya publicado
5. La implementación, el talón de Aquiles de los proyectos SEO

Capítulo 5. Arquitectura de la Información orIentada a SEO

1. Google Panda
2. Concepto de arquitectura de la información
3. Taxonomías
4. Folksonomías
5. Tesauro, campo semántico y ontología
6. Arquitectura flexible orientada a SEO
7. Sintaxis de URL
8. La arquitectura de la información: un cimiento sólido para un sitio Web bien posicionado

Capítulo 6. Optimización: mejorando la relevancia

1. Estructura de página
2. Posicionamiento reactivo y proactivo
3. Contenidos obsoletos
4. Páginas de ofertas y promociones recurrentes
5. Hemerotecas
6. Estrategias de redacción
7. Uso de datos estructurados para generar fragmentos enriquecidos (rich snippets)
8. Marketing de contenidos para lograr objetivos de posicionamiento
9. Exprimiendo la relevancia on page

Capítulo 7. SEO Internacional

1. ¿Por qué dirigirnos a mercados internacionales?
2. Tipos de dominio
3. Estructura de versiones internacionales: ¿subdominios o subdirectorios?
4. Geolocalización de dominios
5. Contenidos orientados al posicionamiento internacional
6. Estructura de sitios Web multi-idioma y multi-país
7. Nuevo marcado internacional de versiones alternativas de contenidos internacionales
8. Recomendaciones adicionales para SEO internacional

Capítulo 8. SEO Mobile

1. El imparable crecimiento del acceso mobile
2. ¿Qué hace distinto el tráfico web procedente de terminales móviles?
3. Cómo saber si necesitamos un sitio Web preparado para móviles
4. Cómo comprobar si nuestro sitio Web está adaptado para SEO mobile
5. Cómo optimizar nuestro sitio Web para mobile SEO
6. Sitios Web con diseño adaptativo
7. Sitio Web específicamente programado para terminales móviles
8. Apps
9. ¿Qué puede afectar negativamente el posicionamiento de tu sitio Web para mobile?
10. Recomendaciones para optimizar su mobile SEO
11. Más referencias sobre SEO para móviles

Capítulo 9 . PopularIdad y autoridad

1. Factores de relevancia off page
2. Google Penguin
3. Google Disavow Tool: una consecuencia de Google Penguin

Capítulo 10. Analítica Web aplicada a SEO

1. Definición de Indicadores Clave de Rendimiento
2. SEO
3. Conversión
4. Conclusión

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