Cómo utilizar Google Data Studio según tu tipo de proyecto

Escrito por Merche Martínez

Google Data Studio es una herramienta que nos permite crear paneles e informes dinámicos obteniendo datos de distintas fuentes que podemos definir desde los siguientes conectores:

Aunque las aplicaciones de esta herramienta pueden ser numerosas, nos vamos a centrar en diferentes tipos de proyecto web en los que el uso de Google Data Studio puede ser útil.

Google Data Studio para comercio electrónico

Una propuesta interesante de panel de Google Data Studio para comercios electrónicos se compondría de datos procedentes de Google Analytics, que además, se podrían contrastar con los de la base de datos de la tienda online si ésta se encuentra en MySQL. Algunos de los datos que podrían componer este panel de estudio serían:

• Transacciones (GA): son los pedidos registrados en la sección de comercio electrónico de Google Analytics.
• Tasa de conversión (GA): porcentaje de sesiones que han generado una transacción de comercio electrónico en Google Analytics.
• Listado de los productos más vendidos (GA)
• Ventas reales (MySQL): pedidos finalizados que se han registrado en la base de datos (MySQL) del comercio electrónico.
• Valor medio del pedido (MySQL y GA): este dato lo podríamos obtener desde dos fuentes de datos, MySQL y Google Analytics.
• Devoluciones (MySQL)
• Ingresos (MySQL y GA)
• Ventas por dispositivo (GA)
• Carritos de la compra abandonados (MySQL)
• Listado de usuarios que más pedidos hacen (MySQL)

También podemos incluir en nuestro informe la visibilidad de los términos de búsqueda relevantes. En este caso podrían ser los productos o categorías principales. Podemos incluir la métrica de las posiciones en los resultados de búsqueda orgánica que se pueden obtener de Google Search Console.

Si se realizan campañas de PPC, se pueden incluir datos de evolución de las campañas de Google AdWords:

• Clics
• Impresiones
• CTR
• CPC

La siguiente captura muestra un panel de ejemplo que ofrece Google Data Studio para el seguimiento de una campaña de PPC para comercio electrónico.

Google Data Studio para medios

En el caso de que nos interese hacer un seguimiento SEO para un medio, Google Data Studio nos ofrece la posibilidad de generar un informe con datos destacados como usuarios nuevos, usuarios recurrentes y tráfico a secciones principales. Estos datos los podemos obtener de Google Analytics. También nos puede interesar la evolución de los términos objetivo de posicionamiento. Este dato lo podemos obtener de Google Search Console.

Seguimiento de un blog con Google Data Studio

Ahora aplicamos nuestros paneles inteligentes generados con Google Data Studio para el seguimiento de un blog de contenidos. En este caso nos puede interesar:

• Artículos que más visitas atraen (GA)
• Ubicación geográfica de las visitas (GA)
• Seguimiento de las categorías principales (GSC): lo obtenemos de las consultas de búsquedas en Google Search Console.

¿Y que pasa con los datos de otras herramientas?

Es verdad que una de las cosas que echamos en falta es la posibilidad de contar con otras fuentes de datos. En este caso, la opción que tenemos es conectar con una hoja de cálculo de Google Drive donde previamente hemos volcado los datos necesarios.

Google Data Studio interpreta estas hojas de cálculo como una fuente de datos más y podemos mostrar la información con el elemento gráfico que más nos ayude: gráfico circular, serie temporal, gráfico de barras, tablas, mapa geográfico.

A continuación os ofrecemos ejemplos de hojas de cálculo aplicadas a informes con Google Data Studio para Sistrix y SEMRush.

Uso de datos de Sistrix en Google Data Studio

Vemos un ejemplo de como se pueden usar los datos de la herramienta Sistrix en Google Data Studio. Primero debemos crear una hoja de cálculo que alimentamos con los datos de la herramienta.

Una vez que tenemos esta hoja de cálculo creada, desde Google Data Studio creamos una nueva fuente de datos usándola como conector. ¡Y voilá! Ya se pueden visualizar estos datos en los informes de Google Data Studio.

Uso de datos de SEMRush en Google Data Studio

El procedimiento es el mismo con la herramienta SEMRush. En este caso obtenemos los datos de tráfico, palabras clave entre las 10 primeras posiciones y total de palabras clave.

Una vez registrados los datos en la hoja de cálculo, mostramos en este ejemplo una gráfica temporal con la evolución del tráfico en un periodo de tiempo.

Google Data Studio vs paneles Google Analytics

Una de las primeras cosas que me llamaron la atención al utilizar esta herramienta fue la similitud con una funcionalidad de Google Analytics, los «paneles».

Los paneles de Google Analytics nos ofrecen la posibilidad de crear unos informes de seguimiento muy interesantes y completos. Para un sitio web sencillo, si solo quisiéramos datos de Google Analytics esta sería una opción correcta.

Sin embargo, en caso de que el estudio se realice de un sitio web con diferentes vistas, tenemos que crear un panel para cada una de ellas. En este caso, utilizar Google Data Studio puede ser una opción muy útil.

Un ejemplo sería un sitio con diferentes versiones por idioma: español e inglés. Para la vista de la versión española tendríamos un panel en Google Analytics y para la vista de la versión inglesa tendríamos otro panel. En Google Data Studio podríamos comparar en un mismo informe datos de las dos versiones.

Pros y contras del uso de Google Data Studio

Dada mi experiencia con la herramienta, considero que es una opción muy válida para la generación de informes. Aunque he detectado ciertos puntos positivos y negativos derivados del uso de la herramienta.

Las cosas que considero que aportan valor:

• Datos actualizados: poder generar informes con datos actualizados es positivo para el seguimiento de un proyecto web. Es muy cómodo y útil ya que podemos consultarlo todo en una única herramienta. Además, el selector de fecha es flexible y podemos desde seleccionar una fecha concreta hasta elegir los últimos 7,14,28 días, el último mes y varias opciones más.
• Comparativa gráfica de datos: como he comentado anteriormente, la mayor fortaleza que ofrece esta herramienta es la posibilidad de comparar en una misma hoja datos equivalentes de distintas vistas de Google Analytics. Para un consultor SEO como yo, puede ser útil unificar en un informe seguimiento de tráfico orgánico de distintos proyectos.
• Ahorro de tiempo: el tiempo es oro, así que por lo comentado en los puntos anteriores, el uso de esta herramienta nos puede ahorrar tiempo de revisar distintas fuentes de datos a diario.
• Guía de uso: como todas las herramientas de Google, tenemos a nuestra disposición un amplio manual, en distintos idiomas, donde se definen las funcionalidades y elementos de uso. Lo puedes ver aquí.
• Compartir: una de las funcionalidades estrella de Google Data Studio, a mi parecer, es la posibilidad de poder compartir los informes con terceros. Es posible dar permisos para colaborar en el informe a otros usuarios que pueden ser, solo para ver el informe o que también lo puedan editar. Un ejemplo de uso sería la posibilidad de realizar un informe colaborativo con colaboradores: seo, social media, PPC, etc., Cada una de las partes puede crear sus propios paneles y entre todos enriquecer el informe.

Los puntos negativos a mi parecer son:

• Pérdida histórico: en este caso una de las ventajas también se convierte en un punto negativo. Hay herramientas como Google Search Console que tiene un histórico de datos limitado, actualmente se encuentra en 90 días. Si queremos mantener una línea del tiempo de más tiempo es necesario guardar los datos de esta herramienta.
• Fuentes de datos limitada: es una herramienta de Google y lógicamente tiene los conectores que tiene. Sería ideal poder conectar con otras herramientas, pero si eso no es posible tenemos la opción que os comentaba para poder trabajar con datos de herramientas externas.
• Funcionalidades limitadas: echo en falta poder incluir datos comparativos en las tablas. Aunque podemos conectar con Google Search Console, no se pueden obtener muchos de los datos de esta herramienta. Sigue definiéndose como versión beta. En los últimos meses ha tenido una evolución notable. Es posible que poco a poco estos puntos se vayan resolviendo.

Por todo lo visto, en mi opinión Google Data Studio es un recurso a tener en cuenta para la generación de informes, comparativa de datos y evaluación de la evolución de un proyecto web. Siendo de distintas temáticas tal y como he comentado.

Soy consciente de que hay mucho, muchísimo potencial que me queda por explotar de la herramienta y que poco a poco iré descubriendo. Cualquier comentario o caso de uso será bienvenido.