La publicidad online en España ya es el segundo medio en importancia por inversión, sólo por detrás de la televisión y por delante de la radio o la prensa.
El profesional de la publicidad online debe estar familiarizado con los principales medios y estrategias del marketing en Internet en todas sus formas: medios propios, medios de pago o medios ganados, así como con las principales formas de comunicar el mensaje publicitario: banners, enlaces patrocinados, newsletter, interstitial…
También comprobamos cómo la propia medición del éxito en la publicidad ha puesto de moda términos como Quality score, click-through rate o coste por mil impresiones frente a los más tradicionales impactos o GRPs.
Qué es el marketing digital El marketing digital, marketing online, e-marketing o mercadotecnia en Internet se refiere a la promoción de productos o servicios en Internet. De una forma más concreta, estaríamos denominando bajo estos conceptos al conjunto de estrategias de marketing que podemos emplear para atraer y fidelizar clientes a un sitio Web. Una presencia […]
Los Medios Pagados son los canales de terceros que las marcas pagan para poder hacer publicidad o conseguir alcanzar sus objetivos. Lee más en este post.
Los medios propios son todos aquellos medios, plataformas o canales de comunicación creados por la marca para interactuar con el cliente o usuario.
La newsletter o boletín de noticias es uno de los métodos de publicidad más utilizados en el marketing online, y también uno de los más antiguos. Se trata de publicaciones digitales periódicas que se envían a través del correo electrónico, con una frecuencia que puede variar en función de lo que cada entidad establezca como adecuada […]
El permission marketing o marketing permitido es una estrategia de marketing online que se centra en obtener de un cliente o prospecto su consentimiento a recibir información de nuestra empresa. El concepto de permission marketing fue acuñado por Seth Godin en 1999 con la publicación de su libro bajo este mismo título. En el mismo, […]
El planificador de palabras clave es una herramienta que se encuentra dentro de la plataforma de publicidad Google AdWords (ahora Google Ads). Esta aplicación web principalmente proporciona información de la frecuencia con que se registra una búsqueda. Sugiere palabras clave parecidas lo cual nos permite detectar patrones de búsqueda(como «hotel + ciudad» en la búsqueda […]
El Quality Score es una puntuación de calidad para los distintos anuncios en una campaña publicitaria en plataformas como Google AdWords (ahora Google Ads). Esta puntuación va del 1 al 10 y se puede visualizar dentro de los grupos de anuncios, para cada palabra clave. Suele aplicarse una vez la campaña lleve un tiempo funcionando […]
¿Qué es el Real Time Bidding? El Real Time Bidding (RTB) es un sistema online de subasta en tiempo real de la posición de cada uno de los anuncios (y las impresiones que estos generan) en cada uno de los espacios publicitarios en puja. Un proceso similar al de otros sistemas publicitarios Aunque en esta […]
El retargeting en marketing online es una técnica cuyo objetivo es volver a impactar en usuarios que han interactuado con una web pero no han realizado la acción marcada como objetivo. En una tienda online el retargeting consistirá en seducir a los usuarios que han visitado la tienda pero que por alguna circunstancia no compraron para que […]
Asegúrate de conocer los conceptos de ROI (Return On Investment) y ROAS (Return On Ad Spend) para sacar el máximo partido a tus campañas de Google Ads.
¿Qué es la segmentación conductual? La segmentación conductual se refiere a la práctica de segmentar y servir anuncios o mostrar contenido personalizado a grupos de personas que muestran similaridades no sólo en su localización, sexo o edad, sino también en la forma en que actúan y reaccionan en su entorno online. Las conductas controladas y […]
Según la Agencia Española de Protección de Datos, se denomina spam o correo basura a “todo tipo de comunicación no solicitada, realizada por vía electrónica». De este modo se entiende por Spam cualquier mensaje no solicitado y que normalmente tiene el fin de ofertar, comercializar o tratar de despertar el interés respecto de un producto, […]
