La publicidad online en España ya es el segundo medio en importancia por inversión, sólo por detrás de la televisión y por delante de la radio o la prensa.
El profesional de la publicidad online debe estar familiarizado con los principales medios y estrategias del marketing en Internet en todas sus formas: medios propios, medios de pago o medios ganados, así como con las principales formas de comunicar el mensaje publicitario: banners, enlaces patrocinados, newsletter, interstitial…
También comprobamos cómo la propia medición del éxito en la publicidad ha puesto de moda términos como Quality score, click-through rate o coste por mil impresiones frente a los más tradicionales impactos o GRPs.
¿Qué es Baidu? Baidu (su traducción literal es «cien veces») es el primer motor de búsqueda usado en China, planteado en chino y con sede en Pekín. Fue creado por Robin Li y Eric Xu en 1999 y ofrece búsquedas de web, noticias, imágenes, canciones, localizaciones (maps) entre otras funciones. Actualmente, maneja una cuota del mercado de búsquedas […]
Un banner es una forma de publicidad consistente en incluir un anuncio en una página web. Descubre cómo diseñarlo y qué formatos consiguen más clicks.
Call to Action (CTA) –o Llamada a la Acción en castellano– es un término ampliamente utilizado en el marketing, que hace referencia a aquellos elementos literales o gráficos que sirven para atraer a un usuario a realizar una acción determinada de manera inmediata. La «acción» que queremos que realicen puede ir desde algo tan sencillo como […]
El CTR, Click-through rate en inglés o porcentaje de clics en español, es el porcentaje de usuarios que hicieron clics sobre un enlace o un anuncio con enlace. Suele ser uno de los indicadores de rendimiento más importantes en las campaña de publicidad online. El CTR es uno de los indicadores de rendimiento más importantes en […]
El community manager es el responsable de la gestión de la comunidad de seguidores de la marca en Internet. Habitualmente se entiende como comunidad a los usuarios que siguen a la empresa en redes sociales, pero no debemos olvidar que también forman parte de la comunidad de seguidores las personas que participan de forma activa […]
El coste por adquisición o CPA es el coste total invertido en promocionar un sitio Web para conseguir una venta. En publicidad online, suele ser el sistema más ventajoso para el anunciante, más que otros modelos como el CPC o el CPM, debido a que solo se soporta un coste por cada venta realizada. El coste […]
¿Qué es el Coste por Clic? El Coste por Clic es un indicador de rentabilidad o modelo de coste que se basa en el pago de un importe por cada clic obtenido en anuncios. El caso más común es que con cada clic se obtenga una visita en la página web anunciada. Si los anuncios están especialmente […]
Definimos a un lead como un prospecto, un cliente potencial. Un lead es aquel usuario de una web que, en su visita al site del anunciante, proporciona suficiente información como para poder convertirse en un cliente potencial. Las formas más usuales de conseguir un lead consisten en el envío de un formulario, la suscripción o […]
Es el coste de una campaña publicitaria en la web relacionada directamente con el número de veces que se muestra un anuncio (impresiones). Suele ser el modelo de coste más utilizado en las campañas de reconocimiento de marca, también llamadas de branding. Este modelo de coste asegura que el anuncio se ha mostrado un número de […]
El cross-media marketing se refiere a todos los medios que se pueden usar de forma cruzada para promocionar nuestra presencia en Internet. La promoción en dichos medios no tiene por qué limitarse a los medios online. Al contrario, podemos aprovechar igualmente la promoción que la empresa o marca hace en los medios offline para difundir […]
Doble opt-in es una expresión relacionada con la forma en que se crea una lista de correo, es decir, la forma en que los datos de una persona son incluidos como destinatario dentro de una lista de distribución de correo electrónico comercial o publicitario. El doble opt-in es un sistema de registro de los datos […]
EdgeRank es el algoritmo de Facebook que determina el alcance de las publicaciones y el orden de prioridad de las mismas. El EdgeRank determina a qué cantidad de usuarios llega cada publicación, y en qué posición aparecerá la publicación en la página de inicio de cada usuario de Facebook, también conocida como newsfeed o Sección de […]
Facebook Ads es la plataforma de anuncios patrocinados de esta red social. Facebook Ads se ha convertido en una herramienta de marketing online muy valiosa para las empresas ya que permite crear campañas incluso con presupuestos ajustados. En Facebook Ads podemos crear anuncios de texto, imágenes y video que se mostraran en la Sección de Noticias de […]
Google AdWords, ahora rebautizado como Google Ads, es la plataforma de Google que se utiliza para gestionar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponibles. Básicamente existe dos grupos de soportes dónde aparecen los anuncios. Por una parte las páginas que son propiedad de Google, como su buscador, la comunidad de vídeos de Youtube, […]
Un hashtag es una etiqueta formada por una o varias palabras escritas sin espacios ni signos de puntuación, precedidas por el símbolo # (llamado almohadilla en castellano o hash mark en inglés). El hashtag sirve principalmente para etiquetar y categorizar contenidos que pueden pertenecer al mismo evento, suceso, producto, programa de televisión, área, sector, etc. […]
¿Qué es un Interstitial? Según la definición que aparece en nuestro libro Marketing online 2.0, un interstitial en el ámbito del marketing digital y la publicidad online es: Un banner que ocupa toda la ventana del navegador. Se denomina interstitial porque suele aparecer entre el clic de un usuario en un enlace y el contenido al que […]
