Escrito por Fani Sánchez
Índice
¿Qué es la estacionalidad?
La estacionalidad es un factor que relaciona la mayor demanda en las búsquedas de palabras clave con un periodo de tiempo concreto, ya sea anual, mensual, semanal u horario.
Existen muchas palabras clave que tienen un componente de estacionalidad, debido a que responden a necesidades que son mas demandadas en un periodo de tiempo que en otro. Pueden comprender frases de búsqueda correspondientes a una amplia gamma de productos o servicios, como por ejemplo:
- Productos de alimentación: Cestas de navidad, Comprar naranjas, Comprar jamón, recetas de polvorones…
- Ocio: Escapadas San Valentín, Viajes de fin de curso organizados, campamentos de verano…
- Otros productos de consumo: Material escolar barato, sandalias de cuero, bikinis económicos…
La estacionalidad en tu estrategia SEO
La estacionalidad es un factor que debemos tener muy en cuenta a la hora de diseñar la estrategia SEO de nuestro sitio, puesto que si la conocemos bien podremos utilizarla en nuestro favor.
Por ejemplo, si tenemos una tienda online de alimentación y productos gourmet, deberemos saber que las búsquedas de «cestas de navidad» o «comprar jamón» crecen durante la época de Navidades. Teniendo en cuenta esta consideración, lo recomendable sería subir en la arquitectura las páginas que tengamos dedicadas a estos productos, por ejemplo, con un enlace en la home desde un banner promocionando las cestas de Navidad.
Si nos dedicamos al sector del control de plagas y sabemos que la época de la procesionaria del pino comienza en marzo, durante febrero ya deberíamos promocionar estos productos en nuestra estrategia de Marketing Online y elevarlo en la arquitectura web.
Descubre aquí más sobre cómo gestionar la arquitectura de la información de tu tienda online para productos de demanda estacional.
Herramientas para comprobar la estacionalidad de las palabras clave
Google Trends for Searches
Trends for Searches es la herramienta de Google para explorar tendencias de búsqueda en Internet. Posee una base de datos de ubicaciones de búsqueda muy amplia, cuenta con un histórico de datos desde 2004 y también ofrece datos en tiempo real. Se pueden comparar varios términos de búsqueda para una misma ubicación o un mismo término desde distintas ubicaciones, así como comparar periodos de tiempo.
Tras conocer un poco más esta herramienta, podremos utilizarla para conocer la estacionalidad de algunas de las palabras que citábamos como ejemplo más arriba:
La estacionalidad para el término «cestas de navidad» es evidentemente anual, concentrándose las búsquedas en los últimos días de diciembre y primeros de enero de cada año.
La estacionalidad del término «material escolar barato» se centra en los meses de julio, agosto, septiembre y octubre, con su pico de mayor demanda de búsquedas en septiembre, coincidiendo con el comienzo del curso escolar o universitario.
El punto fuerte de esta herramienta es que, basándose en los datos que ha recogido los últimos años para una palabra clave, nos ofrece una predicción de su tendencia en los próximos meses, lo cual es algo que no deberías pasar por alto. Podréis hacer esto activando la casilla «Previsión» que hay encima de las gráficas.
Planificador de palabras clave de Google
El planificador de palabras clave de Google es una herramienta de estimación de tráfico con un gran poder de segmentación. Posee estadísticas por ubicación geográfica, idioma o dispositivo entre otras. Está pensada inicialmente para configurar tus campañas de Google AdWords pero puedes hacer uso de ella para averiguar la estacionalidad de búsqueda de tus palabras clave.
Entramos en la herramienta e introducimos separadas por comas las palabras clave que queremos comprobar en el desplegable «Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas». Debemos asegurarnos de que el idioma y la ubicación estén bien configuradas para nuestro público objetivo.
A continuación obtendremos nuestros datos y si ponemos el cursor sobre el icono de la gráfica, aparecerá una nueva ventana con los datos estadísticos de nuestra palabra para los últimos 12 meses. En el ejemplo podemos comprobar que «Cestas de navidad» tienen su máximo de búsqueda en diciembre, siendo octubre y noviembre también meses donde el interés ya empieza a crecer.
SEMRush
La herramienta SEMRush te ofrecerá los mismos datos puesto que extrae la información del planificador de palabras clave de Google AdWords. Encontraremos esta información en el módulo «Tendencia» después de haber introducido nuestra palabra clave en el cajetín.
