Escrito por Manuel Barrios Carrasco
Índice
En un pasado post sobre el Vídeo Marketing y la importancia de YouTube en la estrategia digital, vimos como YouTube era una plataforma increíblemente útil para anunciantes y para que éstos pudieran desarrollar su branding, conectar con los usuarios, crear sus propias comunidades e incluso profundizar en la relación con sus clientes.
Si quieres ser parte de la red social YouTube como anunciante, siendo la plataforma que más crece, es una oportunidad irrenunciable. Para ello tenemos un recurso ideal con el que los anunciantes pueden crear sus campañas en YouTube, que es Youtube Ads, ahora integrado definitivamente en Google Ads.
¿Por qué usábamos Google AdWords para vídeo?
Son muchas las razones por las que se ha utilizado Google AdWords para vídeo a la hora de anunciarse tanto en YouTube como en la Red de Display de Google, algunas de las más importantes te las listamos ahora:
- Es ideal para configurar rápidamente una campaña de anuncios, es intuitiva, ágil y sencilla de usar. Si eres usuario de AdWords, la encontrarás fácil de manejar y no te costará crear campañas.
- Llegaremos a la audiencia adecuada, gracias a que podremos segmentar y conseguiremos llegar así al cliente en función al tema, las palabras clave o datos demográficos seleccionados.
- Tenemos varios modelos de puja posibles, se puede pujar tanto a CPM (coste por impresiones), para banners insertados en los vídeos creados en campañas de Display, cómo a CPV (coste por visionado), no existe un único modelo de puja.
- Porque es una plataforma conocida, segura y estandar que garantiza un uso sin sorpresas y múltiples manuales gratuitos o foros de ayuda.
- Puedo hacer un seguimiento de los anuncios y medir el resultado, ver el rendimiento del vídeo de YouTube y las interacciones de los usuarios. También obtener un reporte específico para vídeos a través de YouTube Analytics. Ambas herramientas dan un seguimiento muy útil del rendimiento de nuestros vídeos y campañas.
¿Qué formatos de anuncio puedo utilizar?
A la hora de crear anuncios para la plataforma YouTube y utilizarlos en nuestras campañas, existen varios tipos de anuncios que se diferencian entre sí en cómo se presentan al usuario y en las funcionalidades de cada uno de ellos.
Trueview
Existen varios tipos de anuncio trueview, son aquellos que puedes configurar con AdWords para vídeo, desde septiembre en Google AdWords, y en los que el anunciante sólo pagará cuando los usuarios decidan ver su anuncio, no cuando se publique una impresión. Se presentan anuncios de vídeo mientras el usuario ve los vídeos que busca, los sugeridos en YouTube o en la Red de Display de Google.
Se trata de que los usuarios elijan los anuncios que son relevantes para ellos y el anunciante llegue a los usuarios dispuestos a escucharle.
Trueview in stream:
- Se reproducen como preroll, midroll o postroll en los vídeos de partners de YouTube, se muestran y tras 5 segundos de visionado, se pueden saltar e ir directamente al contenido.
- Es por ello que cobra máxima importancia el ganarse al usuario en esos cinco primeros segundos porque sólo se paga cuando el usuario ve el total del anuncio o al menos 30 segundos. El anuncio no tiene límite de tiempo.
- Está segmentado por categoría, ubicación geográfica, afinidad e intereses.
- El formato de puja es subasta, CPV.
- YouTube ha avisado de la próxima introducción de la posibilidad de facturar no sólo por el visionado sino por la interacción de los usuarios con el contenido del anuncio. Ya sea mediante clics en los companion banner, en el Canal YouTube o su avatar, en el botón de compartir, etc.
- Puedes usar un vídeo de YouTube, así como introducir un banner complementario, eso sí, se recomienda que el vídeo sea de corta duración.
- El anuncio aparecerá en las páginas de visualización de YouTube o en las de los editores de vídeo de la Red de Display de Google.
Trueview in display:
- Consiste en un display con un microbanner en la pantalla del vídeo semi transparente que aparece en el 20% de la parte inferior, y que se promociona en el contenido relacionado de la Red de Display de Google, o en la búsqueda de YouTube, donde aparece como vídeo sugerido.
- Es necesario que la creatividad sea atractiva, relevante y que incite al clic.
- El anunciante paga cuando se pulsa sobre el banner.
- El formato de puja es CPV.
- Se incluyen ahora aquí los antiguos anuncios True View in Search, que podíamos ver cuando navegábamos por la plataforma buscando vídeos de YouTube. En estos, el anunciante sólo pagará cuando el usuario decida ver el anuncio, el formato de puja es, igualmente, a subasta, CPV. Son:
- superposición de vídeos promocionados de YouTube.
- sugerencias de vídeos promocionados y vídeos relacionados.
- anuncios de reproducción por clic de Google.
Formatos de reserva
Al usar estos formatos, el modelo de subasta se va a basar en las impresiones, las cuales siempre están garantizadas, es por tanto un precio a CPM o a CPD (coste por día). Los anunciantes compran ubicaciones publicitarias mediante la reserva, en vez de hacerlo por subasta de AdWords. Existe la posibilidad de recibir un número garantizado de impresiones a un precio fijo. Es el formato más usado para hacer branding o acceder a nuevos mercados u ofrecer nuevos productos.
Las campañas tienen requisitos de inversión mínimos, pero existe más control por parte de los anunciantes, son anuncios de alta visibilidad y dan mucha notoriedad de marca.
In Stream:
- Aparece ante el usuario antes del vídeo que quieren ver en YouTube y en este caso no es posible saltarlo.
- Son anuncios de unos 15 a 30 segundos.
- El anunciante por ello paga a CPM.
In stream de selección:
- Aparece en el momento de visualizar un vídeo, tras los primeros 5 segundos es posible saltar el anuncio e ir al contenido.
- Son anuncios de hasta 60 segundos que pueden aparecer tanto en YouTube como en la Red de Display de Google.
- El formato de puja es a CPM, el anunciante de nuevo paga por el número de impresiones, independientemente de si el usuario omite o no el anuncio.
Anuncios in-video:
- Consiste en un banner que aparece en el vídeo que estamos viendo.
- El banner puede cerrarse en el aspa «x» en cualquier momento.
- Se pueden ubicar tanto en la página de visualización de YouTube como en la Red de Display de Google.
- El formato de puja es a CPM, el anunciante paga por el número de impresiones.
- Las medidas del banner son dos: 480×70 ó 300×250 para el formato de banner complementario que se muestra simultáneamente junto al vídeo.
Display, Bloque de media página:
- Consiste en un banner en el lado derecho de la página de visionado o en la página de búsqueda de YouTube. En caso de que el reproductor sea mayor, puede aparecer debajo del vídeo.
- Pueden incluir hasta 30 segundos de animación en el banner.
- El modelo de puja es a CPM, el anunciante paga por el número de impresiones.
- Son banners de medidas 300×250 ó 300×60.
Masthead
Son aquellos anuncios cuyo modelo de puja es el CPD, es decir, coste por día en un país concreto. Una reserva previo pago de la ubicación del anuncio durante las 24 horas del día en el país seleccionado.
Masthead estándar para ordenador:
- Se trata de un anuncio en la cabecera de la pantalla de navegación de YouTube, el cual permanece allí durante 24 horas.
- Es un anuncio exclusivo, se contrata con exclusividad.
- La creatividad es recomendable que esté enriquecida, que sea rich media.
- Cabe la posibilidad de hacer Remarketing.
- El tamaño válido será un bloque in-page de 970 x 250, expandible a 970 x 500 cuando el usuario hace clic, ocupando todo el ancho de la página principal de YouTube.
- Será el primer anuncio que vean todos los usuarios que entren en YouTube en la versión desktop.
- El coste por día estimado en España, está entre unos 30.000 y 36.000 euros.
- Se garantizan un mínimo de unos 7.5 millones de impresiones, se estima que de los cuales, 3 millones serán usuarios únicos.
- El CTR medio de estos anuncios se sitúa en torno al 12%.
- Si quieres saber todas las especificaciones oficiales de YouTube puedes verlas aquí.
Masthead de Vídeo universal para ordenador:
- Bloque de anuncios de vídeo de 780×195.
- Se publica en la página principal de YouTube e incluye un vídeo a un lado y un panel de información en el otro.
- Tienes toda la información de cómo funcionan y las especificaciones completas en este enlace.
Masthead de vídeo para móviles:
- Anuncio que aparece en la página principal de todas las propiedades de YouTube para móviles y tabletas.
- El anuncio aparece en m.YouTube.com, página móvil de YouTube y en la aplicación de YouTube para Android o para iOs.
- Presenta una miniatura de vídeo, un icono de canal y un título y texto descriptivo personalizables.
- Para saber todas las especificaciones que YouTube da para este formato, puedes mirar aquí.
¿Cómo hacer la segmentación de los anuncios en YouTube?
Se pueden segmentar los anuncios por contenido de los mismos o por la audiencia disponible si son anuncios de reserva comprados a CPM .
- Segmentación por temas, los anunciantes pueden segmentar su publicidad por los diversos temas de los vídeos de YouTube en los que se publica el anuncio.
- Segmentación por demografía y sexo, para los anuncios a CPM en las campañas de reserva, se puede realizar una segmentación por edad y sexo.
- Segmentación por segmentos de afinidad, se intenta llevar al público ideal siempre que sea en la Red de Display de Google. Si el usuario mostró interés anteriormente en los temas relacionados con el contenido, les aparecerá el anuncio.
- Segmentación por intereses, segmentos de audiencia en función de los grupos de interés de ésta.
- Segmentación primera posición, similar a la publicidad televisiva donde el coste es mayor por ofrecer el primer anuncio tras una pausa.
¿Qué otras funcionalidades existen?
Anotaciones externas:
- Son anotaciones basadas en experiencias interactivas del usuario.
- El objetivo es llevar tráfico adicional a un enlace externo, maximizando la interacción con el usuario.
- Requiere campaña de trueview activa, whitelist y beta agreement.
Anotaciones internas:
- Dentro del mismo vídeo se da al usuario la opción de elegir como continuar el anuncio mediante las anotaciones internas.
- Posibilidad de interactuar y generar engagement con un anuncio al hacer partícipe al usuario de elegir cómo continuar la historia.
Video Wall companion:
- Es una funcionalidad disponible solo para los formatos in stream, in search y display.
- Consiste en un banner de acompañamiento de cualquier trueview, de 300×250 con el que automáticamente se incluye cualquier otro vídeo tuyo.
¿Y los anuncios en móviles?
- Cuando el usuario móvil busca, se podrán usar el Mobile Trueview Search y el Mobile Masthead.
- Cuando el usuario consume vídeo, se pueden emplear los formatos In Stream y el canal de marca YouTube.
Existen varias cosas a optimizar en la publicidad en vídeos para el móvil ya que no permite cookies ni hay paneles que midan esos anuncios, hay muchos casos en los que iOS no permite servir la publicidad, hay una relación ineficaz entre CPV y VTR (video throught rate) y los precios de los distintos canales son elevados (el canal de marca estándar cuesta unos 25.000 € por unos 60.000 € por el canal de marca customizado).
Unificación en Google AdWords
Google AdWords para vídeo ahora pasa a integrarse dentro de la plataforma de Google AdWords.
El gran cambio, y a su vez gran ventaja, es que desde septiembre, Google ha unificado Google AdWords para vídeo en la propia plataforma de AdWords para conseguir mejorar ofreciendo una herramienta más simple y potente que incluye tanto las campañas de Trueview como las campañas de redes de búsqueda y Display, permitiendo el acceso a informes más optimizados e incluyendo las funciones de administración y informes en la biblioteca compartida.
Las pujas, el presupuesto y el historial de datos no cambian con la actualización de las campañas, tanto las manuales como las automáticas.
Los cambios los vemos en que todas las campañas Trueview de vídeo, tanto nuevas como activas, junto con sus datos, pasarán a la plataforma de AdWords principal. En ella encontraremos la pestaña de vídeos con todas las métricas de rendimiento de los vídeos utilizados en los anuncios.
Igualmente se incorpora una pestaña de Segmentación de vídeo, donde se pueden añadir y administrar la segmentación de las campañas de vídeo.
Si nos dirigimos a la pestaña de Grupos de anuncios, se podrá configurar y administrar las pujas de los grupos de anuncios de las campañas de vídeo, así como de cualquier otro tipo de campaña.
También podremos aplicar ediciones masivas a estos grupos de anuncios de vídeo.
Para disfrutar de la unificación de Google AdWords para vídeo con Google AdWords y gestionar todas tus campañas desde la herramienta unificada, dirígete a la configuración de la cuenta y enlaza las cuentas de YouTube y AdWords, sólo hay que elegir la opción «Cuentas enlazadas» para realizarlo.
Importante tener en cuenta que Google AdWords para vídeo sigue accesible durante el periodo de actualización de 30 días, en los que aun se pueden crear campañas de vídeo trueview. Una vez pasado este periodo, tendrás que usar Google AdWords. Actualiza tus campañas de Google AdWords para vídeo y aparecerán en «Todas las campañas» en AdWords. A partir de ahí, todas las campañas Trueview nuevas y activas, así como los datos de éstas (estadísticas, segmentación, configuración, etc.) se cambiarán a Google AdWords.
Este sería un repaso a los formatos de anuncios que vamos a poder utilizar con Google AdWords para vídeo, ahora ya integrado y unificado en Google AdWords. Pero, ¿cómo debemos utilizarlos?, ¿cuál debe ser nuestra estrategia?, ¿cómo hago un buen vídeo? En el próximo post, os mostraremos las respuestas a estas preguntas.
