Índice de la calidad del sitio de Yandex

Escrito por Anastasia Kurmakaeva

Hace algunos años, hablábamos en el blog sobre el TIC de Yandex – el índice de citación o Thematic Citation Index, una métrica que, en pocas palabras, medía la reputación y la autoridad de un sitio web. Pues bien: ese índice se quedó obsoleto a mediados del año 2018, tras casi 20 años de funcionamiento, para ser sustituido por un indicador nuevo llamado «ICS», o «Índice de la Calidad del Sitio» (Индекс качества сайта en ruso y Site Quality Index en inglés), que, a efectos prácticos, sirve el mismo propósito.

La diferencia está en que el ICS ha llegado para adaptarse a los nuevos tiempos y abarca un listado de factores mucho más amplio que el ahora difunto TIC, cuyo valor se basaba –en gran medida– en las menciones que obtenía un sitio web desde otros portales.

Tal y como lo explicaron en el blog de Yandex.Webmaster, ya era hora de adaptarse a la realidad actual, en la que no podemos medir la fiabilidad de un sitio web únicamente por los enlaces que recibe, pues ese indicador ciertamente se queda corto en un mundo donde reinan las redes sociales, los sitios web móviles y se da cada vez más importancia al hecho de proveer al usuario con una experiencia satisfactoria.

Hoy, tras cerca de dos años del lanzamiento del nuevo índice y tras su salida definitiva de la versión BETA en noviembre de 2019, vamos a ver qué es, cómo se mide, cómo ha evolucionado, cuáles son esos aspectos que tiene en cuenta y cómo podemos consultarlo, tanto para nuestro sitio web, como para los de nuestra competencia, entre otros datos de interés.

Qué es y cómo se mide el ICS de Yandex

Como íbamos diciendo, el ICS mide la calidad de un sitio web. Se actualiza y se recalcula mensualmente. Su valor mínimo es 0, pero su valor máximo se desconoce. Para referencia, uno de los portales de noticias más visitados de Rusia, ria.ru, actualmente obtiene un ICS de 61.500 y vk.com, la red social más utilizada por los rusohablantes, alcanza un valor de 330.000. Pero un sitio web algo más modesto, por ejemplo zootovary.ru (una tienda de productos para animales domésticos que opera a nivel nacional) recibe un ICS de 260. Por tanto, siempre debemos considerarlo dentro del contexto de nuestro propio sector y nuestros competidores más directos en Rusia.

Si nos atenemos a la explicación proporcionada por la propia compañía en la sección de ayuda sobre el ICS, el indicador mide cómo de útil es tu sitio web para los usuarios, desde el punto de vista del algoritmo de Yandex. Estos son los aspectos que se usan para calcular este índice en cualquier sitio web:

• Tamaño de la audiencia.
• Satisfacción de los usuarios con el sitio web.
• Grado de confianza de los usuarios y de Yandex hacia el sitio web.
• La existencia o no de infracciones cometidas por el sitio.
• Si se ha detectado algún intento de influir artificialmente el ICS del sitio por parte del propietario del mismo.
• Además, Yandex se nutre de la información que obtiene a través de sus distintos servicios (búsqueda, mapas, zen…), cuya importancia varía en función del negocio.

Como habréis podido comprobar, los factores proporcionados por las fuentes oficiales de Yandex son un poco difusos e insuficientes, y nos dejan con muchas dudas. Su postura es comprensible: es lógico que la compañía quiera evitar cualquier intento de manipulación artificial de este indicador con el fin de que éste refleje con mayor precisión la calidad real del sitio.

Sin embargo, son infinitos los aspectos que pueden influir en la utilidad de un sitio web y el nivel de satisfacción del usuario que alcanza con sus contenidos, de modo que no nos queda otra opción que indagar para ver qué conclusiones podemos sacar a efectos de mejorar la imagen de un portal a ojos de Yandex.

En la página del ICS en Yandex Webmaster nos dan la siguiente información adicional:

Cuanto mejor se adapta un sitio web a los objetivos de los usuarios, más popular es, lo que se traduce en posiciones más altas en los resultados de búsqueda y más tráfico.

Esto podría sugerirnos que el tráfico y el posicionamiento conseguido por nuestro portal influyen en cierto modo en la puntuación ICS obtenida, pero no viceversa, es decir, no hay indicios de que el valor ICS obtenido influya directamente en los rankings.

Y si nos fijamos en las insignias que nos otorga la herramienta cuando alcanzamos determinadas metas en el mismo apartado, vemos que vamos bien encaminados en nuestras conjeturas:

De manera más desglosada:

1. Sitio web popular: esta insignia se otorga a sitios web que tienen un volumen de tráfico alto y constante, con una audiencia fiel. *No obstante, la fuente o fuentes de tráfico contempladas no se especifican.
2. Elegido por los usuarios: esta insignia se otorga a sitios web con un nivel alto de engagement y fidelización, según los datos de Yandex.
3. Conexión segura: esta insignia se otorga a sitios web, cuyo tráfico va –en su mayoría– hacia páginas HTTPS. Los sitios web con un gran volumen de tráfico recibirán la insignia.
4. Turbo páginas (el análogo de AMP de Yandex): esta insignia se otorga a sitios web que reciben tráfico desde las turbo páginas, que aumentan la velocidad de carga en dispositivos móviles de manera considerable.

Estos datos revelan que, en efecto, la experiencia de usuario y el tráfico obtenido priman en el cálculo del ICS. Pero, ¿qué métricas e indicadores nos tienen que preocupar en ese sentido? Sumado a los factores ya observados:

• Una buena experiencia de usuario a menudo se refleja en el tiempo de permanencia en un sitio web, pues los internautas se ven más animados a navegar más tiempo por un sitio web si éste es usable, los contenidos son relevantes e interesantes y la navegación por los mismos es intuitiva. Por tanto, si tus páginas tienen un alto porcentaje de rebote, el tiempo que dura cada sesión es muy corto, no consigues muchos usuarios recurrentes o el número de páginas visitadas es muy bajo, deberías analizar tu sitio web en profundidad para ver qué está fallando: cómo están estructurados los contenidos, si la información aportada está actualizada y es de valor, si la navegación es intuitiva…
• Buena velocidad de descarga y rendimiento del sitio web, también sin las turbo páginas, es otro factor fundamental. Aunque Yandex haya apostado fuertemente por esta tecnología, al igual que Google por el AMP, utilizarlas no siempre será la opción óptima. Preocúpate de que tanto la versión móvil como desktop vayan fluidas en sus correspondientes dispositivos y que la calidad de la conexión del usuario no sea un factor determinante en la carga del sitio.
• Las menciones en otros sitios web, incluyendo las redes sociales, si bien ya no son la parte central como lo eran en el TIC, también contribuyen a la hora de potenciar la credibilidad y la confianza de los usuarios. Un portal que no obtiene enlaces que lo recomienden difícilmente se podrá considerar útil para los/as usuarios/as, y el reconocimiento que consiga será muy limitado.

Cómo consultar el ICS de Yandex

Si queremos medir el ICS de un sitio web de nuestra propiedad, o el de un sitio a cuyo perfil en Yandex.Webmaster se nos ha concedido el acceso, lo tenemos muy fácil: en la propia herramienta para webmasters de Yandex tenemos un apartado para consultarlo, el primero de la lista, sin ir más lejos:

En este mismo apartado podemos incluso monitorizar nuestro ICS junto con otros sitios web que consideramos competencia directa, añadiendo hasta 19 dominios, que serán 20 en total si tenemos en cuenta el nuestro propio.

Incluso podemos incorporar un pequeño icono con el valor ICS al pie de página de nuestro sitio web, para que los/as usuarios/as que nos visiten puedan verlo también y así tener un indicador más en el que apoyarse y constatar que somos de fiar:

Pero además, si queremos comprobar el ICS de portales ajenos sin añadirlos al listado de competidores en Yandex Webmaster, hay herramientas que lo comprueban y lo ponen a tu disposición, como por ejemplo, esta o esta también, donde se pueden introducir varias URLs a la vez y ver la imagen que tiene Yandex de esos portales. También podemos introducir la siguiente dirección en la barra del navegador:

https://yandex.ru/cycounter?youtube.com

Y sustituir el dominio de ejemplo «youtube.com» por cualquier otro que nos interese comprobar.

Cómo mejorar este indicador

Ya hemos visto los factores aproximados que influyen en el cálculo del ICS, por lo que se trataría de analizar detalladamente el estado de nuestro propio sitio y ver los aspectos con mayor margen de mejora. Si nos esforzamos por ofrecer lo mejor de nosotros, seguramente veamos esa nota subir con el tiempo.

Como ya hemos explicado al principio, tenemos que analizar nuestra puntuación ICS en el contexto de nuestro sector y rivales, si vamos a compararnos a otros sitios web, ya sea para conocer nuestra posición en el mercado o con el objetivo de encontrar posibles optimizaciones a realizar en nuestro sitio web, inspirándonos en los competidores directos que obtienen mejores resultados.

Es importante tener en cuenta que este indicador está en continuo desarrollo y actualización. Al igual que Google, el equipo de Yandex también está refinando y mejorando su algoritmo y sus herramientas constantemente. Esto significa que es muy probable que observemos algunas fluctuaciones a largo plazo, pero no en el día a día.

Últimas puntualizaciones

Una duda que asaltó a muchos gestores SEO y webmasters con respecto a este indicador es la decisión del equipo de Yandex de no calcular el índice de calidad para los subdominios. Es decir, si tenemos alojado un blog o un portal en un subdominio –blog.dominio.com o misitioweb.dominio.com– la puntuación ICS que obtendremos será la del dominio completo.

Son muchos los usuarios que lo cuestionan en la sección de los comentarios debajo de la entrada del anuncio del nuevo ICS en el blog para webmasters. Pero Elena Pershina, la autoridad máxima de Yandex en todos los asuntos relacionados con la parte de la búsqueda, nos lo aclara. Y es que hay un matiz importante al respecto: esta regla no incluye a las grandes plataformas sobre las que se alojan otros sitios web como subdominios, siendo el caso de blogspot.com, wordpress.com, blogger.com, etc. Por tanto, si nuestro sitio web está alojado en «misitioweb.blogspot.com», en principio obtendríamos una puntuación ICS individual para el mismo.

No obstante, el listado completo de plataformas que se contemplan como parte de esta exención no se ha especificado, por lo que no sabemos con exactitud cuáles serán los sitios web alojados en subdominios podrán conocer su ICS individual. Si nos enteramos de algo lo reportaremos en este mismo post ?